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猫眼电影计划独立上市,不能只当一个卖票的公司 | 辣评

原标题:猫眼电影计划独立上市,不能只当一个卖票的公司 | 辣评

6 月 18 日,光线传媒董事长王长田在第二十届上海国际电影节中国影视领袖峰会上表示,猫眼电影有独立上市的计划。并且透露,猫眼电影 2016 年亏损,但 2017 年已有非常好的盈利,在各个市场上市都在考虑范围内。

中国新兴的一级市场研究与咨询机构 FellowPlus 认为,猫眼电影从原来的 O2O 转型成“互联网+电影”,逐步完善电影项目运作的上下游全产业链的布局,在电影业务、媒体、投资(联合辰海资本发起成立“妙基金”)、大数据等各个方向都有业务拓展。而猫眼的发展尤其需要电影产业的上游有一个坚实的靠山,因此对于光线传媒来说,除了投资泛娱乐的上下游布局,更要做好本职扎实主业,保证源头不掉链子。

在 FellowPlus 看来,近几年在线票务市场资源逐渐整合集中,基本上是猫眼电影、淘票票、百度糯米、微影时代这几家头部平台在争夺市场份额,其他中小平台和新进入者,一没有用户优势,二没有上下游资源壁垒,想象空间有限,很容易被挤出战场。

对于猫眼电影想要独立上市,FellowPlus 认为,价格战基本接近尾声,各家已经形成了一定的用户粘性,虽然猫眼电影有着较大的市场占有率,但还是面临着激烈的市场竞争,尤其是娱票儿及格瓦拉、淘票票的市场占有率和猫眼并未有明显差距。其次,各平台在电影上下游产业链和业务拓展方面均有布局,百度糯米发力在内容和业务拓展,娱票儿转向泛娱乐化平台,淘票票背靠阿里成为泛娱乐营销平台,而猫眼电影目前是以发行业务为重点,在全产业链这部分也没有特别的领先优势。

从 2016 年开始,各票务平台相继上线专业版 APP,在票房、排片、上座率、票房报告等方面,通过大数据分析市场动态,甚至进行未来影视效果预测,而猫眼电影提供的特色数据服务功能,以及收视率和网播量数据检测、寻找合作等服务,有助于解决行业痛点,通过影视大数据服务于全产业链,有助于票务平台进一步升级转型。在线票务经过了补贴烧钱时代、全产业链布局时代,迎来了大数据赋能时代。至于猫眼电影能否成功,就看它将如何在大数据赋能上打出自己的差异化优势,取得领先地位。

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