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宗宁:天下网红出微博,生态正逐渐形成

原标题:宗宁:天下网红出微博,生态正逐渐形成

在阿里巴巴投资者大会上,著名时尚红人雪梨受邀进行演讲,之后阿里股价大涨。这其实可以看作是网红开始走向全球商业主流舞台的一个标志,而越来越多的知名品牌开始从和明星代言越来越多的转型到和网红进行合作,也说明网红这个业态正在逐渐形成,围绕着网红和他们的粉丝开始有了更多的商业想象空间。这是移动互联网时代的一个标志性的商业现象,而一个显而易见的事实是,这些著名的网络红人大都来自微博平台。

天下网红出微博

网络红人现象其实历史久远,比如最早的芙蓉姐姐,天仙妹妹等。但那时候的红人只是娱乐八卦媒体追逐的对象,并不具有广泛的粉丝号召力。所以说,现在的网红和过去并不是一种事物,现在的网络红人更多的时候我们应该把他们看作内容创业者,他们通过自己的内容制作,展现自己某一方面的才华,吸引大量粉丝,最终才成为红人,而非炒作。简单的说,之前的网络红人是媒体红人,现在的网络红人是社交红人。如果前者的火爆是因为web2.0的兴起,那么后者的诞生无疑就是微博下沉的结果。目前微博月活跃用户已经达到3.4亿,还在呈现高速增长之中,目而日活则达到了1.54亿,这显然就是网红能够爆发增长的基础。

微博是最大的社交媒体平台,也是唯一的公开社交平台,具有强大的传播性,结合短视频和直播,在内容的呈现上,非常多元化。而转发的传播机制加上搜索、热门、头条等产品支持,让优质的内容可以更好的获取更多陌生粉丝,这是一个独一无二的优势。而微博持续下沉三四线城市,让更多的人链接到了一线的生活场景,形成了巨大的消费升级趋势。而类似雪梨、张大奕这样的网红,从本质上就是在贩卖一线的时尚选择。随着微博的持续下沉和内容的更加多元化发展,相信也会有更多品类的产品开始逐渐出现,最终形成一个独特的社交电商舞台。

网红呈现多种商业化可能

6月16日,微博和荣耀在上海联合主办了2017超级红人节,艾瑞同时发布了《2017网红经济发展洞察报告》,数据表明,网红粉丝规模还在持续增长,总量达到4.65亿,比去年同期增长20.6%,三四线城市用户在网红粉丝中的占比达到了54.1%。同时专业的经济公司(简称:MCN)成为重要的网红商业化枢纽,超过90%的“头部红人”与MCN签约。可以看出,网红正在进入职业化商业运营阶段,已经可以和明星经纪的模式相媲美了。而微博也同时宣布将从账号孵化、内容传播、机构运营、商业变现等各个方面继续助力网红生态的发展壮大。毕竟对于微博来说,网红本质上都是优秀的内容制作者,而大量的优秀内容不但会产生商业价值,还会刺激更多的用户粘度和规模增长。

根据数据表明,网红粉丝中有65.7%同时关注搞笑幽默内容,关注娱乐明星相关内容的也超过一半。时尚、电影、美食、美妆等领域,也进入网红粉丝关注内容的前十名。这说明网红经济更加根植于普通的日常生活,逐渐在成为人们日常生活的一个组成部分。而这也自然带来了电商、广告、代言、演艺、培训等多种商业模式的可能,而问答、付费订阅等模式也让知识网红获得了一个变现的好机会。从这个角度来说,微博正在提供网红生态的水电煤,让每个有粉丝的红人都能够找到合适自己的商业模式,可以通过展现和出售自己的专业度而体面的生活。这从事实上超越了直播的绝对颜值模式,是一个更为普适的商业形态,具有更加积极的商业价值。

MCN成为行业发展重要推手

一个行业刚开始的时候往往都没有那么成熟,都是粗放型发展,完全靠博主才华。而在行业成熟后,就会出现专业机构,这个时候往往是行业高速爆发的开始。相对于个人,MCN在IP孵化、营销推广、运营和商业变现方面都表现出明显优势,一方面帮助网红更快的崛起,另一方面则帮助网红更好的实现商业变现甚至供应链支撑。今年微博合作的MCN达到了480家,同比增长220%,同时IDG、红杉资本、真格基金等主流投资机构相继在MCN领域进行投资,也说明了这个风口正在真正的爆发。而目前很多头部的网红已经都开始转型做MCN了,通过头部IP带动更多的垂直IP出来。这其实和影视明星成立工作室签约力捧新人有很多的相似之处。

和微博的垂直战略类似,网红也开始进入了垂直领域爆发的阶段,报告指出在美食、游戏、音乐、萌宠、母婴育儿、电影等领域,更多专业用户转型为网红。仅美食领域,过去一年里的用户规模就增长70.3%,阅读量增长达到85%。通过细分场景,MCN开始构建自己的场景矩阵,通过IP相互支撑,来增加内容的多元化和商业的稳定性,延长网红的寿命。MCN以更加专业和强大的能力保证了内容的优质,也保障了微博自身的活跃和发展。微博坚持自身平台定位,大力扶持机构还是非常正确的战略,可以预见,网红时代的全面到来,只是一个时间问题。

在讨论网红生态的时候,我们必须注意到一个最大的宏观趋势就是社交时代的来临,这是信息爆炸和移动互联网共同影响的产物。人们在众多无从分辨真假的信息中,更愿意相信具有社交属性的那一个。未来的各行各业恐怕都会开始逐渐实现社交化转型,而网红经济则显然是走在最前面的。

万能的大熊

微博2015年科技,电商十大最具影响力双料大V,2016年电商十大最有影响力大V

公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

畅销书作者:中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》,销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超七千人。返回搜狐,查看更多

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