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腾讯下决心要在NOW直播押上重注,今年目标前三

原标题:腾讯下决心要在NOW直播押上重注,今年目标前三

今年上半年以来,腾讯内部最主要的战略调整几乎都聚焦在内容相关业务上,一方面是OMG事业群整个大调整。

另一方面,腾讯也在一系列新内容生态尤其是直播领域投下重注。在6月19日的NOW直播发布会上,腾讯公司副总裁殷宇与腾讯多个跨部门高管出席同时,宣布投入20亿作为内容扶持投入。

腾讯正结束直播风潮刚开始时内部多个产品并行的局面,对于社交化直播平台,腾讯正聚焦到以NOW为核心产品的方向上。QQ空间的直播入口和微信的直播入口都已经指向NOW直播,加上为NOW直播带来最初用户的手机QQ。腾讯最重要的几大流量平台,都已开始全面为NOW注入用户。

从去年下半年开始,NOW直播就已经是市场上用户成长最快的直播产品。在今年各个机构采信的数据报告中,NOW直播都从去年同期的零基础冲进了前五。在接受包括[企鹅生态]在内的媒体采访时,腾讯高层直言NOW在今年最起码也要进入前三。

其实对于今天的腾讯来说,只要产品和内容过硬,用户从来都不是问题。也因此NOW直播新战略中非常重要一环就在内容端。腾讯副总裁殷宇宣布将提供20亿用于打造内容直播生态。

这个扶持投入不仅超过了今日头条给火山小视频的10亿投入,也超过了市场上很多平台对内容的投入力度。换句话说,按照传闻中今日头条抢下天佑的2000万计算,NOW直播能签下100个拥有千万粉丝的MC天佑。腾讯当然不会采用这么粗糙的做法来打造内容生态,但看样子主播们确实是要比码字的贵不少。

显然无论从资源匹配还是资金投入,NOW直播都在成为腾讯的核心产品之一。腾讯已经明摆着要在NOW直播上投下重注。在映客对A股上市公司卖身价才不过70亿人民币估值情况下,拥有中国互联网最全数据和最顶级产品团队的腾讯仍选择押重注在NOW直播,显然是在NOW直播一年的运行中看到了非常多的关键东西。

一个是,腾讯判断直播内容仍具备着非常大的可能性。

上半年以来,直播行业发生两个重要资本运作事件,映客70亿估值拟卖身、花椒接受9158投资。两个事件背后都揭示了一个事实,国内的社交化直播平台头部平台做得都不够好。

社交化直播本应如同微信、微博等社交网络一样,有明星有大V,但也有着用户在生活、工作等各种维度的内容。而实际情况并非如此,占据直播平台的几乎是千篇一律的帅哥美女网红脸。

这导致直播平台的用户天花板过低问题,而一个低用户天花板的直播平台必然与“社交”越走越远,与“秀场”越走越近。也因此年中以来的统计数据显示几个头部直播都面临着不同幅度的用户衰退。反而是基于腾讯社交网络的NOW,基于微博社交媒体的一直播用户在稳定增长。

映客创始团队拟以70亿估值套现离场,一方面意味着现有的直播平台排名并不重要;另一方面也意味着传统直播模式走到尽头。就目前来看,直播平台的竞争远没有到定型阶段,甚至对发展模式都还在探索期。

这让腾讯判断出机会所在,在NOW直播投下重注背后,就是判断在其他直播平台进入停滞和衰退期后。NOW可以凭借腾讯整体优势和对直播产品的更深入理解来实现超车。

NOW直播的这个策略我们曾在腾讯视频上见过。国内的网络视频行业在经历近20年竞争甚至是古永锵已以50亿美金卖身阿里退休后,腾讯视频才开始加码投入并迅速占据行业顶尖位置。在2016年报中,腾讯宣称腾讯视频在移动端已经达成用户数量第一,如今很多数据报告也认为腾讯视频是中国网络视频行业的第一平台。

二是,腾讯看到超越现有直播平台的可能性。

腾讯判断NOW直播能够达成比头部直播平台更大的价值,在于腾讯对NOW直播的定位本来就不同。在NOW战略发布会上,NOW未来方向聚焦在视频社交上。在拥有更多元化、差异化的内容同时,也将成为专属艺人和粉丝的直播互动体验平台。

腾讯副总裁殷宇在接受[企鹅生态]采访时就表示,直播是继图片、文字、短视频后的又一新的内容形态,是社交网络生态的重要组成部分。相比映客急于套现的行为,腾讯会坚持在直播方面进行长期投入,逐渐推动直播平台超越现在的“秀场化”困局。

NOW直播用于激励原创内容生产者的“双十亿”扶持计划,将聚焦在才艺展示、户外旅游、游戏电竞、娱乐综艺等特色内容方向。腾讯方面表示,NOW将配合QQ微信和腾讯内部资源,帮助百家以上的内容合作伙伴实现月流水超过百万级别。

从定位看,腾讯对于NOW直播想要的是一款面向下个内容时代的产品,甚至对NOW给予了成为腾讯新社交平台的希望。这也是NOW与现有直播平台的最大不同。

事实上,NOW直播从最开始就是定位于基于社交网络的直播平台,而并非以获取流量做变现的直播平台。在与秀场化直播平台同赛道上,腾讯早就布局有花样直播。但这个生意的天花板并不高,事实上,投资了花椒的PC端第一秀场9158的市值至今不过80多亿港元。这个级别的生意还用不上QQ和微信的导流,也用不上20亿规模的内容投入。

三是,腾讯看到了直播于自身多个业务的意义。

腾讯判断能将NOW打造成为新的内容平台,还有另外个底气,就是腾讯拥有超长的业务线,而几乎每个业务线也都看到了直播的需求。

腾讯是中国最大的内容平台了,包括天天快报、QQ音乐、影视、电竞、媒体等非常多文娱业务都需要个靠谱的直播平台支持,而显然不可能每个业务都自己去搭建直播平台。

这些平台的直播需求与NOW对接起来,将为NOW提供很多不一样的资源和机会。比如目前NOW上有大量才艺很优秀的主播,他们当然希望能够更进一步向明星发展,腾讯拥有的QQ音乐、腾讯影业、企鹅影视等都是其最好的发展平台;

腾讯电竞是目前互动娱乐是群的五大业务之一,向腾讯电竞输出明星游戏主播,不管是对NOW还是腾讯游戏业务来说都是双方乐见的;NOW直播重点投入的户外旅游,则是个能跟媒体、电商直接联系起来的领域

另外,真正的社交化直播还应该如同我们的朋友圈一样,有娱乐有工作有吐槽有哀伤,而不仅仅只有明星直播。来自微信和QQ的扁平化社交关系,也将反哺给NOW大量普通用户的普通生活直播需求。这也是腾讯判断NOW有机会超越其他直播平台的关键。

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