【图】美生元聂鑫:IP坚守“三高”方能持续商业化

时间:2016-03-09 14:06:53来源:搜狐视频

原标题:美生元聂鑫:IP坚守“三高”方能持续商业化

  在泛娱乐产业的助推之下,IP资源正被掠夺性过度开发。行业发展一派欣欣向荣背后是否暗藏隐忧?

  在昨日召开的第五届全球移动游戏大会(GMGC2016)上,苏州美生元信息科技有限公司(下称“苏州美生元”)副总裁聂鑫提出了IP热潮下的冷思考:挖掘IP的真正价值,只有坚持IP的“三高”——即高起点、高授权质量、高质量内容,才能保证其持续商业化而非昙花一现。

  据了解,作为亚太地区最具影响力的游戏行业盛会,GMGC2016汇聚了包括腾讯、百度、360、阿里、谷歌、中手游、京东、蓝港互动等在内的来自全球移动游戏及泛娱乐产业的开发商、运营商、制作商、平台商、硬件厂商、大众玩家以及相关政府机构和国际产业组织等,共话移动游戏及泛娱乐产业的热点议题。

  聂鑫在大会发言中表示,眼下很多改编游戏之所以不能持续商业化,一方面在于游戏市场的泛娱乐化,致使大多人将注意力聚焦在游戏本身而非IP上,而国内鱼龙混杂的IP有时已经是原罪——IP本身质量不高,改编成游戏自然成功率低;另一方面,以笑点低俗的段子为主,加上IP的滥授权,又形成了国内IP“乱炖”的现象。因而他提出,“首先IP起点要高,其次IP授权门槛要高,才能守住高质量内容底线,从而保证IP持续商业化。”

  聂鑫的观点一经提出,便在会场引起热议。一位在场的与会嘉宾表示,业界对游戏IP的趋之若鹜,一方面反映了游戏行业发展迅猛的趋势,另一方面也折射出“全民IP”背后的诸多问题,聂鑫的观点值得业界深思。

  聂鑫的发言直击游戏市场要害。近年来影视剧的同名手游如雨后春笋般上线,而且很多都是与影视剧同步上架,在影视剧作品放映期间热度极高,一旦过了档期,热度就会迅速下降。而以小说改编的同名手游情势更为严峻,尤其是网络文学IP游戏仍然缺少一款现象级产品,其粉丝转化率的高低也仍然存在争议。动漫则是大部分都面临着侵权的困扰,至于经典游戏更是沉浸在翻来覆去地炒冷饭中。

  如何在一片乱象中,打造明星IP?聂鑫也介绍了苏州美生元深耕行业多年的心得:一是要挑选真正优质的IP,二是加上游戏开发商顶尖的创造重塑能力,让“新瓶与旧酒相辅相成”,三是不宜过度开发、透支IP价值,应培养、挖掘新的IP,不断增加玩家的新鲜感。

  以“明星IP”产品孵化为基础的苏州美生元,近年来与IP领域积极谋求合作,经苏州美生元研发团队悉心打造的《开心宝贝》、《猪猪侠》等多款国内动漫明星IP产品,在国内市场获得了巨大的成功。此外,苏州美生元还与国内最大的移动创作社区中文在线进行合作,双方谋求在IP价值发掘上的更多合作空间。

  “躺在旧的IP上坐吃山空无疑会导致泛娱乐化的恶性循环,此刻更需要游戏开发者注入更多新鲜的血液,对剧本进行再创作,这样才能让玩家感受到不一样的东西。这也是一直以来苏州美生元致力于研发与游戏发行兼顾的初衷。”聂鑫说。

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