五粮液控量再提价

时间:2016年08月31日07:19来源:中国经济网

原标题:五粮液控量再提价

  北京商报讯 (记者 关子辰)昨日,五粮液在成都营销会上宣布,高端产品52°水晶瓶五粮液(俗称“普五”)出厂价再次上调60元,确定为739元/瓶,此次调整之后为五粮液有史以来最高出厂价格。同时,这是近一年来五粮液的第三次提价。对于提价,五粮液方面认为核心是控量。业内人士分析指出,五粮液提价主要是因为供需关系所致,然而对市场影响并不会太大,实际上市场并没有完全回暖。

  北京商报记者了解到,五粮液此次提价系自去年8月以来第三次提价。早在去年8月,五粮液就曾将普五价格从609元/瓶上调至659元/瓶,此后在今年3月,又将普五出厂价直接从659元/瓶恢复性调整到679元/瓶,此次再次将出厂价格调整为739元/瓶,同时建议零售价格为829元/瓶,并将于9月15日起执行新价格。

  此外,五粮液方面还称,五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况,适时出台调整措施。对于涨价,五粮液方面相关负责人对媒体表示,一方面是市场有刚性需求,下半年基本没有存量,明年还会继续控制。

  目前五粮液已完成全年任务的90%。对于五粮液方面的供货情况,此前甚至有媒体曝出下半年普五的配额只有5000吨。业内人士表示,通常此类一线酒企全年配额会在2万吨左右。目前按照普五已完成全年任务90%计算,很可能四季度要提前消化明年的配额,如果四季度按照739元/瓶的出厂价,普五市场价突破800元/瓶只是时间问题。

  白酒行业分析师蔡学飞表示,五粮液涨价的核心还是控量,最终将提升酒企的品牌价值。对于选择在中秋节涨价,蔡学飞认为中秋节连着国庆,是白酒销售的小旺季,此时提价有利于终端出货,便于价格管控。此外,根据五粮液、茅台等一线白酒企业上半年业绩来看,营收净利双增似乎预示着白酒市场的回暖。

  蔡学飞分析指出,实际上目前白酒企业的双增一个重要原因是渠道库存猛增,而终端销售并没有出现好转,此轮调整更多是企业层面行为,对于市场来说影响不会太大。因为决定市场价格的是供需关系,需求端不旺盛,一定程度上会挤压终端利润,从而影响实际销售。

  作者:关子辰来源北京商报)

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