【组图】2016年医药电商增速放缓 慢性病药为销售主力(组图)

时间:2016年09月02日16:25来源:大河网

原标题:2016年医药电商增速放缓 慢性病药为销售主力(组图)

  8月31日,大数据公司百分点集团发布了《2013-2016中国医药电商大数据分析报告》,该报告基于2013年7月至2016年6月医药电商数据,通过百分点自主研发的商品画像系统和用户画像系统展现行业全貌,洞察用户行为,从而透视国人药品需求及健康状况。

  此外,百分点还发布了四份医药三级品类报告,涵盖抗肿瘤药、心脑血管疾病用药、滋补性中成药和成人用品四个品类,为细分市场提供深度挖掘分析。

  市场:2016年医药电商消费增速放缓

  百分点《2013-2016中国医药电商大数据分析报告》显示:2016年线上购药热度相比2013-14年有所减退,但消费者规模稳定,消费金额继续增长。百分点数据科学部总监杜晓梦博士认为:“2016年医药电商销售额相比2013-15年增速明显放缓,主要原因是受到监管体系不完善、药品质量没有保障导致消费者信心降低,原材料价格上涨等因素影响。“

  在购药结构变化的同时,用户对医药电商逐渐产生购买习惯和依赖性。医疗保健品类在医药电商销售商品中的份额在2016年上升至82.8%。医疗保健商品中,中西药品份额占比逐渐上升,而非医疗作用的养生保健类份额下降较为明显。医药电商逐渐脱离以非医药品类带动销售的销售结构,专业性逐渐增强。

销售额指数变化趋势 购买人数指数变化趋势
2016年医药电商增速放缓 慢性病药为销售主力
销售额指数变化趋势 购买人数指数变化趋势

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  消费:购买者留存率7.2%,慢性病为购买重点

  百分点对2014年7月-2015年6月B2C医药电商购买用户分析发现,7.2%用户在之后的一年中持续购买,留存率较高,皮肤、肠胃和眼科病等慢性疾病药为购买重点。

  根据商务部直报系统统计,2015年电商销售额仅占医药销售总额的2.9%,并且电商销售额中90%以上为B2B。随着网络普及率逐步提高,网购的产品丰富性和快捷性将吸引广大用户。

  百分点数据科学部总监杜晓梦博士介绍:“虽然目前医药电商依旧处于萌芽发展阶段,但B2C医药电商发展潜力巨大。其中,神经系统、心脑血管、肝病、风湿骨痛等慢性病药品份额增长,慢性病、特效药药品销售将成为未来医药电商销售主流品类”。

  在消费金额上,《报告》显示:慢性疾病用药人均花费高,家庭常备药销量最高。

销售额指数变化趋势 购买人数指数变化趋势


  中西药品份额Top15品类人均花费、销量分布图

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  抗肿瘤药:线上销售潜力有待挖掘

  抗肿瘤药在2012年以18.2%的市场份额超越抗生素,成为国内最大处方药类别。但由于各类因素限制,抗肿瘤药线上销售以安素肠内营养粉剂、胡庆余堂胃复春片、亚泰参一胶囊、百令胶囊等营养补充和辅助治疗类药品为主。若处方药网销政策转变,抗肿瘤药线上销售将迎来巨大机遇。

  滋补性中成药:国人爱补气养血

  补气养血类药品占滋补性中成药销售额超过一半,但销量仅占24.1%,是对销售额贡献较高的品类。现代医学上说的起夜、失眠、腰酸、易出虚汗、精力下降等亚健康状态,从中医的角度讲,多与肾阳虚密切相关。肾阳虚类药物销量占比达到36.4%,是需求量最大的药物。

  滋补性中成药品类销售额占比Top 5

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  用户:在线购药女性为主力军,男女购药大不同

  百分点《2013-2016中国医药电商大数据分析报告》显示:在线医疗产品保健购买者中女性消费者为主,25-34岁女性占比超50%。

  从性别上划分,女性占比61.3%,从年龄上划分,25-34岁占比50.2%。男性消费以男科、神经系统、心脑血管三个品类为主,而女性消费中滋补用药占比最大,达到11.9%,其次为心脑血管和风湿骨痛用药。

  京津冀、长三角、珠三角地区消费者集中。上海、广东、北京网购药品人数位列各省市前三,占比分别为15.2%、14.8%、11.2%。从区域来看,消费者集中在京津冀、长三角、珠三角等经济发达、网络、物流基础设施完善的地区。

  各省市购买人数占比

销售额指数变化趋势 购买人数指数变化趋势
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