侯虹斌:没有变现能力就说明你还不是网红

时间:2016-04-01 07:35:41来源:新京报

原标题:侯虹斌:没有变现能力就说明你还不是网红

  网红们现在路径很清晰了,就是要红!而且是红了以后能变现,不管是粉丝经济,还是吸引上游的天使投资,都要能迅速变成现金流。

  刚开始,“低配版苏菲@玛索”出现的时候我颇为不以为然,直至她变成了“Papi酱”,她的视频通过各种途径不断出现在我的微博首页和朋友圈里。我才意识到,这位“集才华和美貌于一身”的Papi酱,已成了网红界新的代表。

  “网红”这个词,上一轮成为热点的时候,还是明星郭富城和小网红公布恋情的时候,好事者总结出了若干男明星与小网红的恋爱履历,其中最忠贞的是王思聪,他的十二任女友都是网红,几乎长得一模一样,做成九宫格图片几乎分辨不出来。而这些整形、美图之后统一变成锥子脸、水蛇腰的网红们,经济情况不等,有的可以开淘宝店年入过亿,有的只能靠着拍拍广告维持正常生活,并不宽裕。不过,这一类网红,指的都是小模特,她们的主业是接下零星的模特或演艺业务、开淘宝店、在朋友圈卖面膜。

  不过,宽泛概念上的网红,就根本不是那么回事了。上面的小模特,很多根本就算不上“红”。反而王思聪本人,才是微博上毫无争议的,最大的网红。投资Papi酱的罗振宇,也是一个网红,比他投资的网红更大的网红。

  从本质意义上来说,像韩寒、王思聪、罗振宇、罗永浩等人,这种依托于去中心化的网络平台而大红大紫起来的人,才是真正的“网红”。当然,这些人都是有商业能力的,他们都从不同的路径上把这种“红”变现了,把巨大的粉丝数量导入了他们的事业当中,不管是拍电影,开娱乐公司,开公号卖书卖营销,都是上佳的变现渠道。

  紧跟着这些超级大V的一大拨网红们,像ayawawa、急诊室女超人于莺等等,也纷纷变现。而且,他们的身份除了标识为“淘宝店主”之外,仍然对公共事务进行发言,在网络上保持相当的人气。应该说,因为有着对他们的价值观的认可和信任,所以粉丝们才会选择购买他们的商品——如果他们完全剥离了“拥有公共话语权”这个角色,他们的淘宝店马上就逊色不少。

  而在微信公号时代,迅速涌现出了一批靠写内容和定制广告而收入不菲的自媒体,代表包括Papi酱(视频)、咪蒙(生活方式)、六神磊磊(文化)等等。他们是新一代的网红。这种内容垂直、受众精准的自媒体获利不菲,也是上佳的广告投放渠道;这甚至成为千万个微信公号的营收目标和首选路径。

  现在的网红,没有变现能力就说明你不红。网络上曾经有一些策划操盘手,不管出丑还是丢脸,只要是红了就行,但红了之后如何呢?这个没有计划。所以,往往昙花一现。但现在路径很清晰了,就是要红,而且是红了以后能变现,不管是粉丝经济,还是吸引上游的天使投资,都要能迅速变成现金流。你看,罗胖投资了Papi酱,不带喘气的,就要把她“卖”出去了,尽最大可能变成钱。因为网红红得快,过气也快,捞钱要趁早。这也不失为一种价值判断。

  我们是否还记得这些年当中前赴后继涌现的网络红人,嗯,比如刚刚生娃的奶茶妹妹。红了之后嫁个有钱人,这算不算也是网红的一种变现方式?

  侯虹斌(专栏作家)

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