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赛事推广,掘金之处,从多角度探寻商机

原标题:赛事推广,掘金之处,从多角度探寻商机

当皇家马德里携一路体育明星频频访华之后,不费吹灰之力就从中国赚得几百万欧元,从那时开始,很多体育界的人士感叹出其中巨大的商机,一直之间国外体育和和中介蜂拥而至,在中国体育产业中成为了淘金者,国内也有很多机构渐渐行动了起来。然而很多试金者在中国刚刚起步的体育产业中步履维艰,赛事体育营销有些艰难。

中国赛事和国际化的赛事不太一样,不可能完全把它商业化,也不能像NBA赛事一样,可以在门票和转播权上获得大量的利润。所以,在这种情况下,赞助商的资金支持是这些体育赛事组织者的主要支柱。我国有庞大的人口,在这样的流量红利下,企业需要品牌推广的平台,所以,很多拿着资金寻找机会的体育赞助商就成为了体育推广公司的最大动力。优迈体育认为,赛事想要推广,找好推广公司和与赞助商达成良好合作是关键。对产品的营销是一种过程,需要培育市场,体育赛事也是如此。一个赛事就像奢侈品,要有文化、精神、故事,要有一个时期的沉淀和积累,就像NBA进军中国市场之前,做了长期的市场培育,在早期,NBA就免费给国内电视台提供赛事传播,并举行各种的篮球推广活动。

当今不仅是商业比赛以及职业联赛,大小型赛事都会有商业推广任务,而体育经纪公司就有了用武之地。提议经纪公司是赛事与市场之间不可缺少的桥梁和纽带,它为赛事推广服务的主要任务是替赛事主办者对赛事的相关权益如赞助,电视转播权,门票及纪念品生产与销售,从而进行商业推广工作或受赛事主办者委托对赛事进行策划与包装,接下来进行运作,经主管机构批准,策划组织有关赛事或买断有关赛事也是其任务之一。除少数体育竞技公司有能力全面开展上述任务外,多数经纪公司只从事其中一项或少数几项任务,承办赛事或为主办者拉赞助,卖广告是目前我国多数体育经纪公司的主要业务领域。

我国很多项目都走在职业化发展道路,在对市场资源争夺与竞争空前激烈的前提下也遇到了各种各样的问题,优迈体育了解到,其中之一就是项目如何定位?以什么样的形象走入市场,也就是对赛事如何进行推广、宣传和运作,媒体在开发和培育有市场潜力的职业体育赛事过程中起到了哪些作用?这些都是存在于体育赛事推广中的一系列问题。在现在传统媒体和互联网媒体盛行的背景下,新闻媒体为职业体育赛事提供了一个宣传语创作的平台,如NBA、世界杯、网球大满贯、拳王争霸赛等都是与新闻媒体的介入分不开的。职业体育赛事的推广与发展需要借助媒体的力量,媒体对体育赛事的报道能不能引起广大观众的关注,激发体育迷的热情,才是重点。

优迈体育认为,由现代营销学中可以获取到,任何一件商品的营销都需要借助外力,包括从众心理的造势。职业体育走向市场,首先从观念上要把它作为特殊商品去认识,抓好买方和卖方之间的中间组织,同时要提高一一切与之相关的服务水平,搞好电视,官博、新闻、出版等宣传,让更懂的观众了解体育。利用媒体对项目进行包装,随着网络媒体的发展,它对体育产业发展起到了催化的作用,发展空间得到了进一步扩大。加大宣传力度,提高竞赛质量是体育赛事推广核心。

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