魅族发力消费升级 魅蓝系列开启独立设计

时间:2017-05-12 06:49:56来源:中金在线

原标题:魅族发力消费升级 魅蓝系列开启独立设计

  进入2017年,国产手机似乎仍然没有停下奔跑的脚步,高频次的发布会让媒体、消费者应接不暇。据不完全统计,仅在4月份,国产手机品牌中就有魅族、小米、华为、金立、努比亚、锤子等厂商发布了超过20款新机,而5月,目前已经有至少9场发布会排上了日程。

  高频次的产品发布,用户能记住的并不多。魅蓝E2在4月26日的正式亮相,由于采用了“闪光灯天线一体设计”的减法设计,让人眼前一亮。

  魅族副总裁李楠对这款产品充满信心。“去年魅蓝E的销量已经过百万,今天市场在升级且在继续向上走,所以魅蓝E系列会坚持。”同时他还预测魅蓝E2将是销量百万级的产品。事实上,魅蓝E2自4月26日发布并开启预约后,不到24小时就突破300万预约量。

  国产新机增速放缓魅族以退为进

  4月11日,市场研究机构集邦咨询发布的最新报告显示,2017年全球第一季智能手机生产数量约3.07亿部,季衰退23%。另据《2017一季度手机市场分析及全网通生态链报告》,2017年一季度中国手机新品只有200多款,下降将近31.4%。

  今年开始,很多国产手机厂商已经放慢了发布新机的步伐,不再主打“机海战术”。以魅族为例,仅去年4月份,魅族就发布了包括魅蓝note3、Pro6和魅蓝3在内的三款机型。但今年开始,截至4月30日为止,魅族只发布了魅蓝5S和魅蓝E2两款机型。

  事实上,在2016年魅族最后一款手机——魅蓝Note5发布时,魅族科技总裁白永祥就曾透露:“魅族2017年肯定要更聚焦。我们就是要一个一个打造明星机器,让它在用户端、销量、财务各方面都有良好的表现,这是我们要改变的策略。”

  消费升级 魅族的双向选择

  对于国产手机厂商而言,减量提质已然在进行,智能手机价格上扬也渐成主旋律。集邦咨询分析师吴雅婷认为,到今年年底,国产品牌智能手机平均售价将从2016年的1700元涨至2000元。

  然而,当市场普遍认为国产智能机普涨的情况下,魅族新推出的魅蓝E2却并没有涨价,但这款手机在配置以及外观设计上已经进行了升级。对此李楠表示:“魅蓝E2我们考虑过涨价的问题,但是最终成本上还是控制住了,我们还是想给出一个比较给力的价格。”

  业内人士认为,一方面魅族推出打开更广市场的魅蓝系列,或由E2开始持续推出“升级”良品——不再追求新品数量,而更追求一代代产品的技术含量和识别度;另一方面,在国产智能机价格普遍上扬的趋势下,魅族通过控制成本保持价格优势,是其培养长期忠诚用户,并以此促使更多用户选择魅族高端机型作为消费升级的选择。

  独立设计 魅族的差异化格局

  在谈及智能手机今年的发展趋势时,有业内人士预测,新材料与新设计,将成手机竞争新突破点。该人士进一步分析称,去年智能手机的同质化越发严重,“千机一面”已成国产手机重症。在这个前提下,各厂商都在探索更加新颖的手机外型设计,谁能有独创的设计与更加新颖的材料应用,谁就具备足够的优势。

  魅蓝E2正是在设计上进行了大胆革新。国内业界首创的闪光灯天线一体设计,4枚LED流水灯以“冷+暖+冷+暖”的组合横向排列,同时闪光灯还支持在Flyme设置中定制亮闪效果,可在来电、闹钟、收发短信、微信红包时呈现不同闪光状态,为用户带来全新的信息通知体验。

  “我们在不停地观察市场,发现了一些趋势,今天的用户会越来越重视品牌、体验和设计。在我们的调研过程中,以前有60%到70%的用户只买认同的品牌,但用户现在对体验跟设计的关注越来越多。”李楠说。

  就在9日,魅族公布了调整后的组织架构,新组建魅族、魅蓝、Flyme三大事业部。其中黄章亲掌魅族事业部,主导魅族及魅族高端品牌的相关业务,李楠升任魅族科技高级副总裁兼魅蓝事业部总裁,进一步凸显了魅族的差异化格局。据了解,新成立的魅蓝事业部除了品牌、市场、销售等重要职能外,还包括了产品规划职能。这意味着魅蓝将逐渐由品牌和市场牵引产品定义,强化产品的差异化和竞争力。

  有分析认为,作为魅族今年推出的第二部手机,E2是魅蓝系列拥有独立设计语言的开始。同时其以差异化的精简设计呈现了魅族的“聚焦战略”,即以产品品质和用户体验为中心,精简设计提高品质,为魅族未来打造“高端机”奠定基础,E2无疑是个良好的开端。

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